Il produttore e interprete è il nuovo direttore creativo delle collezioni maschili del brand.
Per un anno e due mesi, la divisione maschile del marchio francese Louis Vuitton ha vagato alla ricerca di ispirazione per le sue collezioni senza un direttore creativo permanente. Dopo la morte dell’iconico stilista Virgil Abloh, che nel 2018 ha guidato i processi creativi del marchio, parte dell’impero LVMH che comprende anche Moet Hennessy, Dior, Tiffany&Co, Kenzo, Dom Perignon e altri, l’industria ha trattenuto il respiro in quale direzione prenderà il sopravvento Louis Vuitton. Abloh è riuscito a cambiare l’immagine del marchio da un tradizionale design di haute couture a uno stile spezzato, colorato e piuttosto giovanile, che ha aumentato le vendite molte volte.
Ora l’azienda ha dovuto affrontare la sfida non solo di mantenere, ma anche di migliorare la propria immagine nel settore della moda. È stato con una tale richiesta che Louis Vuitton ha sorprendentemente annunciato la scelta del nuovo direttore creativo, l’esecutore e produttore Pharrell Williams. Non è la prima volta che lavora nel settore della moda. Williams è co-proprietario del marchio Human Made, ha co-fondato il Billionaire Boys Club e il marchio di skate Ice Cream con il designer giapponese Nigo, è co-proprietario di G-Star Raw Denim e spesso collabora con il leader della gioielleria Tiffany. Questa volta, però, la sua responsabilità è molto maggiore. Va contro la volontà di Abloh e la promessa che “aprirà un nuovo capitolo nella storia di Louis Vuitton”. Lo scopriremo alla sua prima sfilata alla Men’s Fashion Week di giugno a Parigi.
Testamento di Virgilio
Negli ultimi anni della sua carriera, Virgil Abloh è stato una figura chiave non solo per il marchio Louis Vuitton, ma anche per l’intero impero della moda. Allo stesso tempo, scommettendo sul concetto popolare che un modello diverso può essere realizzato cambiando solo il 3% del suo design. Quindi spesso aggiungeva semplicemente un manico colorato alle tradizionali borse Louis Vuitton.
Alla fine di luglio 2019, LVMH ha annunciato che stavano espandendo il loro rapporto con nuovi progetti e ha acquisito il 60% del marchio Off-White di Abloh, con il quale rappresenta l’arte attraverso la lente della moda, della musica e dei viaggi. Pertanto, la sua morte inaspettata ha sollevato molte domande sul futuro dell’azienda. La maison ha perso non solo il suo direttore creativo, ma anche il motore della modernizzazione dei marchi classici e per certi versi conservati nel tempo. Per la continuazione dell’ondata creativa nell’ultimo anno sono stati citati vari nomi. Tra loro c’erano Martin Rose, creatore dell’omonimo marchio di abbigliamento maschile, Grace Wales Bonner, anche lei con il suo marchio, e il creatore del marchio A-COLD-WALL* Samuel Ross, che ha lavorato anche per Off-White.
L’ultimo nome nella speculazione per il direttore creativo di Louis Vuitton era Colm Delaney, noto anche con il soprannome e il marchio KidSuper. Le sue collezioni stravaganti e colorate gli sono valse una partnership con il marchio all’inizio del 2023. Durante la settimana della moda, ha presentato molti dei suoi modelli come guest designer e le aspettative erano che questo fosse un test per assumere una posizione più alta.
Viva la moda
Alla fine, tuttavia, Louis Vuitton ha preso una direzione diversa. Il marchio ha scommesso su un volto completamente nuovo, al di là delle speculazioni. La scelta di Pharrell Williams sembra piuttosto logica e in una certa misura può essere percepita come una scommessa sicura. È un volto riconoscibile non solo nella moda, ma anche nell’industria musicale come produttore e interprete. Unirà così il ruolo di direttore creativo di Louis Vuitton a quello di personaggio popolare che rappresenta e pubblicizza il marchio. Benjamin Simenauer, professore all’Institut Français de la Mode di Parigi, ha dichiarato a Vogue che la sua scelta amplia ulteriormente il profilo familiare di un direttore creativo. “Pharrell Williams sa come mantenere il marchio moderno”, ha aggiunto.
Williams ha dimostrato nel tempo la sua affinità per la moda attraverso le sue numerose collaborazioni di successo con vari marchi. Nel 2008, uno dei primi è stato proprio con Louis Vuitton, quando ha collaborato con l’allora direttore creativo Marc Jacobs per creare gioielli e occhiali. Poi lo stesso Williams, in un’intervista all’Associated Press, ha definito il suo lavoro sulla collezione “una scuola dalla quale ha imparato molto”.
Foto: musicista e produttore musicale Pharrell Williams, fotografato a Berlino, marzo 2005, da foto di matti, www.foto-di-matti.com (Matti Hillig – Opera propria).
Da un’altra testata giornalistica news de www.europeantimes.news
