Rappresentare gli scenari climatici peggiori, come l’espansione dei deserti e la morte delle barriere coralline, potrebbe motivare meglio le persone a sostenere le politiche ambientali se attuate tramite la realtà virtuale, secondo un gruppo di ricerca guidato dalla Penn State che ha studiato come la realtà virtuale e la cornice dei messaggi influenzano l’impatto delle comunicazioni di difesa ambientale. . I risultati dello studio, pubblicati sulla rivista Comunicazione scientifica, possono aiutare i gruppi di difesa a decidere il modo migliore per inquadrare e trasmettere i loro messaggi.
I ricercatori hanno esaminato le risposte degli individui ai messaggi sui cambiamenti climatici quando vengono trasmessi attraverso i tradizionali video e la realtà virtuale desktop: programmi VR come Google Earth che possono essere eseguiti su un telefono cellulare o un computer. Hanno scoperto che i messaggi incentrati sulle perdite, o quelli che passano da uno scenario climatico positivo a uno negativo per enfatizzare ciò che l’umanità ha da perdere, erano più efficaci nel convincere le persone a sostenere le politiche ambientali se trasmessi tramite VR. I messaggi con la cornice del guadagno, che descrivono un cambiamento più stimolante da un risultato ambientale negativo a uno positivo, hanno avuto un impatto maggiore se trasmessi attraverso il formato video tradizionale.
“I risultati di questo studio suggeriscono che, in termini di ricerca di sostegno per la politica sul cambiamento climatico, è la combinazione del mezzo e del messaggio che può determinare la soluzione più efficace per promuovere un particolare messaggio di advocacy”, ha affermato S. Shyam Sundar, autore senior e il professore di effetti mediatici James P. Jimirro alla Penn State. “Per i consumatori, il messaggio di alfabetizzazione mediatica qui è che sei molto più vulnerabile emotivamente o hai maggiori probabilità di lasciarti influenzare da una presentazione in realtà virtuale di un messaggio di sostegno, soprattutto se la presentazione si concentra sulla perdita.”
Il team di ricerca ha creato due esperienze di realtà virtuale desktop, una con frame di guadagno e una con frame di perdita, utilizzando il motore di gioco Unity3D. Oltre ai messaggi incorniciati di perdita e guadagno, i programmi VR raffiguravano anche ecosistemi di barriera corallina sani e malsani, accompagnati da luci ambientali più chiare o più scure e audio speranzoso o triste, e consentivano agli utenti di esplorare gli ambienti acquatici. I ricercatori hanno utilizzato i programmi per registrare video con frame di perdita e guadagno basati sulle esperienze VR.
Hanno scelto di rappresentare gli ecosistemi della barriera corallina perché i coralli sono una delle specie più minacciate dagli effetti del cambiamento climatico e molto lontani dalle esperienze di vita di molte persone.
“È difficile comunicare le questioni ambientali ai non scienziati perché le conseguenze sono solitamente a lungo termine e non facilmente prevedibili”, ha affermato Mengqi Liao, primo autore e dottorando in comunicazione di massa alla Penn State. “Per non parlare del fatto che di solito è molto difficile portare le persone in un ambiente che è stato danneggiato dai cambiamenti climatici, come le barriere coralline, che, sulla base di decenni di dati raccolti in parte dalle missioni aeree e satellitari della NASA, sono diminuite rapidamente nel corso degli anni. ultimi 30 anni. È qui che la realtà virtuale torna utile. Puoi portare l’ambiente alle persone e mostrare loro cosa accadrebbe se non agissimo.”
I ricercatori hanno reclutato 130 partecipanti da Amazon Mechanical Turk e hanno chiesto loro di completare un pre-questionario per misurare variabili come l’atteggiamento nei confronti del cambiamento climatico e l’ideologia politica. Quindi hanno assegnato in modo casuale i partecipanti a un’esperienza VR video o desktop. All’interno di ciascuno di questi gruppi, la metà ha visto i messaggi con frame di guadagno mentre l’altra metà ha visto i messaggi con frame di perdita.
I partecipanti alle esperienze basate sulla perdita hanno visto ecosistemi corallini sani e poi malsani, con un messaggio che spiegava le conseguenze negative della mancata adozione di comportamenti di mitigazione del cambiamento climatico. Quelli nelle versioni con cornice di guadagno vedevano ecosistemi corallini malsani e poi sani, con messaggi che spiegavano gli impatti positivi dell’adozione di politiche climatiche. Dopo aver completato le esperienze, i partecipanti hanno risposto a un questionario per misurare la probabilità che avrebbero sostenuto le politiche ambientali.
I ricercatori hanno scoperto che i messaggi incentrati sulle perdite erano più efficaci nel motivare le persone a sostenere le politiche di mitigazione dei cambiamenti climatici se trasmessi tramite la realtà virtuale desktop. I messaggi con frame di guadagno erano più efficaci se consegnati in formato video.
La realtà virtuale è intrinsecamente interessante e attira l’attenzione, e ha una bassa barriera cognitiva all’ingresso: anche i bambini piccoli con capacità di lettura limitate possono usarla, secondo Sundar.
“Il soprannome della realtà virtuale è macchina dell’empatia. Può generare una migliore empatia perché sei tutt’uno con l’ambiente”, ha detto. “I messaggi incorniciati dalla perdita tendono ad essere più efficaci, più incentrati su emozioni come la paura piuttosto che sulla speranza. A volte la paura può essere rappresentata meglio in media visivamente splendenti come la realtà virtuale.”
La messaggistica basata sul guadagno, d’altro canto, tende a implicare una maggiore riflessione sulle conseguenze dell’azione o dell’inazione per l’ambiente e su ciò che gli esseri umani hanno da guadagnare, ha spiegato Sundar. Il movimento e l’interattività che derivano dalla realtà virtuale potrebbero distrarre troppo dal tipo di pensiero necessario per elaborare i potenziali vantaggi evidenziati in quel tipo di messaggistica, che è più adatta ai video o ai testi tradizionali.
“Con argomenti politicizzati come il cambiamento climatico, le persone sono guidate dal loro ragionamento motivato, per cui un individuo accetta prontamente le informazioni coerenti con la propria visione del mondo e ignora o rifiuta le informazioni che non sono coerenti con tale visione”, ha affermato Liao. “Il nostro studio suggerisce che mostrare rappresentazioni crude della perdita ambientale può essere persuasivo nello spronare le persone all’azione, per sostenere le questioni relative al cambiamento climatico indipendentemente dalle loro visioni del mondo preesistenti”.
Anche Pejman Sajjadi, che ha completato il lavoro come studioso post-dottorato alla Penn State e ora lavora con Meta, ha contribuito alla ricerca.
Da un’altra testata giornalistica. news de www.sciencedaily.com
