Lavazza porta il caffè dentro una cornice simbolica dell’arte contemporanea: il Guggenheim di New York. Il nuovo calendario 2027 del gruppo torinese nasce dall’incontro con tre maestri di Magnum Photos, chiamati a interpretare in dodici mesi il piacere quotidiano legato alla tazzina. Il progetto conferma la scelta dell’azienda di collocare il caffè in un racconto visivo internazionale, dove consumo, identità urbana e linguaggio fotografico si intrecciano.
Le città al centro del calendario sono New York, Lisbona e Hong Kong. Tre luoghi molto diversi per ritmo, architettura e cultura, accomunati dalla capacità di trasformare un gesto semplice in un’esperienza sociale. La scelta di distribuire il racconto su più metropoli rafforza la dimensione globale del marchio e consente alla fotografia di osservare il caffè non come prodotto isolato, ma come parte di abitudini, incontri e paesaggi urbani.
Lavazza utilizza da tempo il calendario come strumento culturale oltre che di comunicazione. La collaborazione con Magnum si inserisce in questa linea: affidare l’immagine del brand ad autori riconosciuti significa puntare su uno sguardo autoriale, capace di superare la logica pubblicitaria più immediata. Il riferimento al 2027 proietta inoltre l’iniziativa in una prospettiva di lungo periodo, coerente con un formato editoriale che vive di attesa, collezionismo e costruzione dell’immaginario.
La presenza al Guggenheim aggiunge al progetto un valore istituzionale, perché colloca la presentazione in uno spazio associato alla produzione e alla fruizione dell’arte moderna e contemporanea. In questo contesto il calendario non viene percepito soltanto come oggetto promozionale, ma come racconto visivo destinato a dialogare con pubblici diversi: appassionati di fotografia, consumatori e osservatori delle trasformazioni urbane. Il risultato è un’operazione che conferma il legame tra cultura d’impresa italiana e linguaggi internazionali dell’immagine.