In occasione del Coachella 2026, GUESS è tornata nel deserto di Indio, California, per il quinto anno consecutivo. Per l’occasione ha rilanciato il GUESS Desert Compound, uno spazio esclusivo dove moda, musica e arte convergono.
Situato all’interno di una lussuosa villa, il compound ha ospitato una selezionata community di collaboratori del brand, trendsetter e artisti. Fra questi, Capo Plaza, Teyana Taylor, Quen Blackwell, A$AP Nast, Evan Mock, Karrueche Tran e Bretman Rock.
Le mosse strategiche del brand
L’esperienza nel deserto di quest’anno fa seguito a evoluzioni strategiche del brand tra cui l’acquisizione nel 2024 del marchio newyorkese rag & bone e la partnership nel 2026 con Authentic Brands Group (ABG). Al centro di questa evoluzione c’è il Chief Business Development Officer Nicolai Marciano.
«Quello che cinque anni fa è nato come un’idea strategica per riunire la nostra community nel deserto si è evoluto in una vera e propria espressione dell’identità del nostro marchio», spiega. «Ogni anno ci sfidiamo a costruire un mondo che sia personale, coinvolgente e inaspettato. Tornare per il quinto anno non è solo un traguardo ma riflette anche la community globale che continua a crescere con noi e a plasmare ciò che GUESS rappresenta»
Per il 2026, l’artista grafico giapponese VERDY è tornato per reinventare l’universo visivo di GUESS, rafforzando la sua collaborazione creativa con il marchio. La sua estetica ha personalizzato tutto il compound, da una reinterpretazione dell’iconico triangolo GUESS al merchandising esclusivo con Visty disponibile solo per gli ospiti presenti in loco.
I party del GUESS Desert Compound
Durante tutto il fine settimana, il GUESS Desert Compound ha offerto accesso a merchandising inedito, esperienze di wellness e ovviamente party esclusivi.
Venerdì 10 aprile, GUESS ha organizzato un’intimo night party. Kaytranada, Rodaidh McDonald, D33J e Sophie Gray si sono uniti alla festa, esibendosi in consolle. Il fotografo Myles Hendrick ha immortalato la serata.
Domenica 12 aprile, GUESS e SP5DER hanno chiuso con un esclusivo party privato riservato alle celebrità, con DJ set e performance improvvisate di DJ Cash, D33J, Sophie Gray, Rio, Westside Ty e Ceej. Fra le star presenti alla serata c’erano Travis Scott, Ty Dolla $ign, Leonardo DiCaprio, Teyana Taylor, Jennie, Cara Delevingne, Emma Roberts, Tyga, Matt Bellamy dei Muse, Winnie Harlow, Paris Hilton e Anyma.
Fonte:
billboard.it
